CONTRO STILE 44 EXP 15 – Concept… c’era una volta la BENTLEY

Bentley è un rinomato marchio automobilistico britannico specializzato nella produzione di autovetture di prestigio, fondato nel 1919 da Walter Owen Bentley. Fornitore di riferimento per la Casa Reale inglese, il marchio vanta una tradizione sportiva di grande rilievo, testimoniata dalle vittorie alla 24 Ore di Le Mans negli anni 1924, 1927, 1928, 1929, 1930 e 2003. Dopo un periodo iniziale di indipendenza e successo, Bentley è stata acquisita da Rolls-Royce. Dal 1998 fa parte del Gruppo Volkswagen, che ha promosso la rinascita del brand, conferendo una forte identità alla nuova gamma di veicoli.

Bentley EXP 10 speed 6 Concept

Dal 2007 al 2015 ho ricoperto il ruolo di Responsabile del Design presso il Gruppo Volkswagen, con l’obiettivo di sviluppare la Brand Identity e la Product Identity di ciascun marchio. Ho applicato criteri progettuali mirati che hanno portato alla realizzazione sia di concept car sia di modelli di serie, contribuendo a rafforzare il patrimonio storico dei singoli brand e proiettandoli verso una visione innovativa per il futuro.

Ho trasmesso a ciascun marchio una filosofia e un codice distintivo costituiti da linguaggi estetici specifici, una semantica ben definita e una iconografia propria. Ho sempre collaborato strettamente con i responsabili di ogni Centro di Design, considerandoli costantemente ambasciatori del loro brand a livello internazionale.

In sintesi ( 9 Brand / cars – 2 Brand / Trucks – 1 Brand / bikes – 21 World Design Studios – 2000 Addetti + Ital Design Giugiaro )….

…ma veniamo all’EXP 15 Concept

A mio avviso, questa proposta non rispecchia i valori storici e l’eredità del marchio Bentley. Non emergono elementi che possano giustificare tali scelte progettuali,  fuori da ogni logica e , mi verrebbe quasi da considerarli fuori tema.

Le motivazioni presentate dai designer risultano poco convincenti rispetto alla tradizione stilistica della casa. È sufficiente un’analisi attenta per comprendere che il risultato si discosta significativamente dagli standard estetici e dall’identità di Bentley.

Non ci sono motivi per modificare la direzione attuale. Tuttavia, sarebbe opportuno che i vertici del Gruppo VW e della Bentley considerassero l’opportunità di affidarsi a un designer capace di interpretare il futuro tenendo conto della tradizione dei modelli classici Bentley, evitando così di conformarsi totalmente alle tendenze moderne.

…c’era una volta la BENTLEY

Bentley, Jaguar, Tesla, SAIC Roewe, Rolls Royce… in attesa di eventuali altri marchi da aggiungere all’elenco dei discepoli del cattivo gusto.