Nespolo firma la campagna ADV internazionale di EICMA 2015

“METTIAMOCI IN MOTO” Non solo una campagna per un Salone ma un messaggio con molti contenuti.

Da quando sono arrivato alla guida operativa di EICMA ho sempre pensato che questo evento non fosse un salone qualsiasi ma bensì la rappresentazione istituzionale di un settore che doveva rinnovarsi per come si rivolgeva all’industria e al pubblico.

Quindi le campagne che lo rappresentano non potevano essere solo una semplice campagna banale che diceva “vieni al salone” tout court con il classico stereotipo “donne e motori” ma doveva dare messaggi forti e coerenti con il periodo e le tendenze. Campagne sempre molto creative fuori dagli schemi abituali ma di grande impatto e che facessero anche discutere e talvolta anticipatrici di fenomeni sociali.

Da questo concetto nascono “Benvenuti cavalieri” del 2011, “Se hai una moto hai una storia da raccontare” del 2012, “I motociclisti sono cambiati” del 2013, l’istituzionale del centenario “100 anni di passione” del 2014.

E così anche quest’anno il 12 febbraio, presso le Officine del Volo a Milano, abbiamo svelato il claim “Mettiamoci in moto” e il visual che accompagneranno la 73° edizione di EICMA (Fiera Milano Rho dal 17 al 22 ( 17/18 giornate stampa e operatori), l’Esposizione Mondiale del Motociclismo, che con i suoi 101 anni continua ad essere l’evento più importante e longevo al mondo dedicato alle due ruote.

Per il 2015 EICMA abbiamo voluto continuare il percorso intrapreso nell’edizione del centenario commissionando la campagna al Maestro Ugo Nespolo, già realizzatore di una delle opere celebrative dei 100 anni dell’Esposizione e quindi proseguendo il percorso intrapreso poiché il centenario non è stato un punto di arrivo ma un nuovo punto di partenza per altri cento anni e Ugo Nespolo rappresenta il futurismo e l’avanguardia.

Non una semplice campagna ADV quindi, ma una vera e propria opera d’arte, perché le due ruote sono anche questo, uno stile di vita che riesce a coniugare arte, design, movimento, divertimento e passione.

L’opera di Ugo Nespolo dona alla campagna un’impostazione istituzionale che al tempo stesso esprime creatività estro e tutta l’eccellenza di cui noi italiani siamo capaci. Nespolo, con l’accento ironico e l’apparente senso del divertimento che caratterizza le sue opere ha bene interpretato il nuovo spirito di EICMA: un evento dal respiro internazionale, un luogo vivace e poliedrico, dove le nuove tendenze si saldano con la tradizione.

Una realtà in crescita che bene rappresenta il nostro Paese, capace di innovare e innovarsi senza mai dimenticare le proprie origini, mantenendo saldamente il primato mondiale delle fiere di settore, punto di riferimento imprescindibile per istituzioni, industria e appassionati.

In particolare abbiamo voluto dare all’headline della campagna 2015 ha una duplice valenza: da una parte vuole essere un’esortazione al settore che ha stretto i denti ed è andato avanti, proponendo sempre importanti novità per modelli, e tecnologie mirate alla sicurezza che si sono distinte nel mondo per qualità ed eccellenza. Dall’altra, “Mettiamoci in moto” ha però anche un senso più ampio, e strizza l’occhio all’intero Paese augurandogli una rapida ripresa.

La campagna è un connubio di icone dell’universo delle 2 ruote e colore: è il mondo moto rappresentato in tutti i suoi aspetti: dalle competizioni sportive al mondo dell’elettrico, dall’esperienza del viaggio su strada al fango delle ruote tassellate, senza tralasciare la sicurezza e la passione.

Quindi mettere in moto anche la creatività «Il bel sogno che l’arte, dopo anni di incertezze e di falso pudore, potesse ancor sposare la vita reale e la sua comunicazione è tornato a vivere. Di nuovo quindi, la possibilità reale di celebrare quel matrimonio. La generosità delle avanguardie storiche è stato il concetto che ha informato per anni il mio lavoro, senza nessuna discriminazione tra high & low. – ha dichiarato il Maestro Ugo Nespolo, durante la presentazione della campagna – Le immagini per EICMA vivono di quest’idea e si alimentano della passione per il dinamismo e la bellezza tecnologica. Un tema centrale ad esempio per il Futurismo, che asseriva come un’automobile in corsa fosse più bella della Nike di Samotracia».

I visual di EICMA sono sempre declinati in diverse lingue e vive con un piano pubblicitario internazionale, costituito da visibilità su carta stampata, generalista e specializzata, web, tv e social.