Chery accelera in Italia: cinque marchi per la nuova offensiva multibrand

Forte di oltre 28.000 immatricolazioni nei primi 8 mesi del 2026, la filiale italiana del Gruppo CHERY cambia nome e prepara una nuova fase di crescita con OMODA, JAECOO, CHERY, LEPAS e iCAUR.

OMODA & JAECOO Automotive Italy diventa CHERY ITALY S.r.l.. La nuova denominazione segna il passaggio da una filiale nata per due brand a una struttura destinata a coordinare cinque marchi sul mercato italiano.

La filiale era stata costituita nel 2024 per accompagnare il debutto di OMODA e JAECOO. A poco più di due anni dall’ingresso commerciale, il passaggio a CHERY ITALY riconduce la società all’identità della casa madre, tra i principali gruppi automobilistici cinesi a livello globale, e rende più evidente la trasformazione verso una struttura multibrand.

A sostenere questa evoluzione sono anche i risultati ottenuti da OMODA & JAECOO dal lancio commerciale del luglio 2024. Dopo circa 15.500 immatricolazioni nel 2025, il gruppo ha accelerato ulteriormente nel 2026, superando quota 28.000 vetture nei primi otto mesi dell’anno.

Da due marchi a un portafoglio completo

Il cambio di nome riflette l’ampliamento dell’offerta: CHERY ITALY coprirà segmenti e pubblici diversi, dai SUV dal design contemporaneo ai modelli premium e ai fuoristrada elettrificati.

OMODA si concentra su crossover e SUV dal design contemporaneo; JAECOO su SUV dalla spiccata vocazione outdoor. Entro la fine dell’anno l’offerta si estenderà a CHERY, pensato soprattutto per le famiglie, e a LEPAS, collocato nella fascia premium.

La gamma CHERY parte dai SUV elettrificati TIGGO, mentre LEPAS propone una visione della mobilità che combina eleganza, tecnologia e attenzione allo stile di vita.

Nel primo trimestre del 2027 sarà poi la volta di iCAUR, marchio dedicato a SUV e fuoristrada elettrificati. Il suo ingresso permetterà al gruppo di presidiare un ulteriore segmento con una proposta fortemente caratterizzata.

CHERY ITALY diventa così il punto di raccordo di marchi complementari per posizionamento, pubblico e tipologia di prodotto. L’obiettivo è coprire esigenze di mobilità differenti attraverso una strategia comune, senza sovrapporre le singole identità.

La novità riguarda esclusivamente l’identità corporate della società: OMODA, JAECOO, CHERY, LEPAS e iCAUR continueranno a operare in Italia con gamme, posizionamenti e strategie commerciali distinti.

Una struttura dedicata alla crescita dei singoli marchi

Alla guida di CHERY ITALY S.r.l. resta il CEO Kevin Cheng. Al suo fianco operano due Country Director: Alfredo Pastore, responsabile di OMODA, JAECOO e iCAUR, e Nicola Marsala, incaricato dello sviluppo di CHERY e LEPAS.

La nuova organizzazione consentirà a ogni marchio di sviluppare un’identità commerciale specifica, sfruttando al tempo stesso competenze, risorse e sinergie condivise all’interno di CHERY ITALY.

«Il passaggio a CHERY ITALY racconta l’evoluzione del nostro progetto nel Paese», spiega Kevin Cheng, CEO di CHERY ITALY. «In poco più di due anni abbiamo costruito una presenza significativa, una rete solida e una base di clienti in crescita, anche grazie ai dealer che hanno creduto nel progetto e investito con noi. Ora vogliamo consolidare una presenza forte e duratura sul mercato italiano».